In 1912 werd het oorspronkelijke Palace Hotel gebouwd aan de Noordboulevard van Noordwijk aan Zee. Dit iconische gebouw gold jarenlang als een van de meest beeldbepalende en prestigieuze hotels van de badplaats. Aan deze bijzondere periode kwam in 1978 abrupt een einde. Een grote brand verwoestte vrijwel het gehele hotel. Een regelrechte ramp voor het aangezicht van Noordwijk, dat nooit meer hetzelfde zou zijn. Tot op de dag van vandaag is de oorspronkelijke locatie nooit opnieuw bebouwd.